W3 프로그레스 체크
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미스터멘션 마케팅 방향성 2 Track으로 진행
- Track 1. 미스터멘션 구매 전환 효과를 극대화 한다 —> 11% 할인이벤트
- Track 2. 미스터멘션의 인지도를 향상시킨다 —> 페르소나 인터뷰콘텐츠
프로젝트 마일스톤
- 5월. (Track 1) Paid Ads의 마케팅 프레임워크를 잡고 운영체계를 잡는 것.
- 6월. (Track 2) 인터뷰 콘텐츠 작성 및 퍼블리싱 (Paid Ads & Organic Contents로 활용)
- 7월. (Track 2) 인터뷰 콘텐츠 추가 작성 및 Owned Media 운영 기획안일
미스터멘션 의사결정 필요사항
프로젝트 마일스톤에 대해서 현시점에서 유동적으로 조율 가능하며, 옵션은 아래와 같음.
Option 1. "선택과 집중하여 11% 할인이벤트 구매 전환에 집중하겠다" (5월 7일 ~ 6월 4일)
Track 1. 선택과 집중하여 11% 할인 이벤트 홍보에 총력 및 버짓을 태운다.
Track 2. 인터뷰콘텐츠 제작은 여름 성수기가 지나고 미스터멘션에서 별도로 진행한다.
Option 2. "2 Track으로 구매전환과 인지도를 높이는 콘텐츠 제작도 병행하겠다" (5월 7월 ~ 7일 2일)
Track 1. 5월 프레임워크 바탕으로 미스터멘션에서 향후 주도적으로 진행
Track 2. 콘텐츠 전략 + 파일럿 컨텐츠 약 2~3편 진행 + 맘까페 바이럴컨텐츠
* 이은지 매체섭외/인터뷰이 참여/컨텐츠작성 자문에 200만원 + 별도 영상 제작비 필요(200만원)
** 오수인 카페 특성에 맞는 콘텐츠 작성 초기 원고 5만원 + 배리에이션 건당 3~3.5만원
Option 3. "6월 파일럿 후 콘텐츠 제작 내재화 수준에 따라 추가 계약 여부 결정" (5월 7월 ~ 7일 30일)
Track 1. 5월 상동
Track 2. 6월 상동
Track 2. Owned 미디어 계획안(현재 운영하고 있는 안을 통합해서 재조정) + 텍스트 컨텐츠 아웃소싱
* 6월 실제 파일럿 콘텐츠 제작 진행하면서 자생적으로 할 수 있으면, 7월까지 연장할 필요가 없음
** 6월 파일럿 콘텐츠 제작 과정에서 미스터멘션이 제작과정 함께 참여하여 내재화하는 것이 중요
인터뷰 콘텐츠
Track 1. 구매전환 향상을 위한 마케팅 프레임워크
목표
- 진행하고 있는 이벤트의 즉각적인 구매효과를 일으킬 수 있는 뾰족한 마케팅 메시지 뽑아내기
- 워크샵을 통해 프레임워크 소개 및 내부 팀에서 운영할 수 있는 환경 조성이 주 목표. 11% 이벤트 함께 작성.
- 광고에서 연결되는 랜딩페이지 및 고객 UX 개선 필수(!) —> 눈에 보이는 몇가지 문제점, 개선 제안사항 공유. 내부적으로 기획/디자인/개발 리소스 배정 필요
산출물 리스트 (프레임워크 작업 중)
액티비티 및 일정
- 5월 29일: 방법론 소개 및 워크샵
- 6월 6일: 일주일 진행경과 리뷰
Track 2. 인지도 향상을 위한 1) 페르소나 인터뷰 콘텐츠
2) 맘까페 바이럴 콘텐츠 제작
1) 인터뷰 콘텐츠 (Owned Media, Paid Ads,
목표
- 즉각적 구매 효과보다는 쉼(중장기 여행)하면 미스터멘션 인지 & 호감받는 컨텐츠
- 인터뷰 영상은 Paid Contents 형태로 편집하여 페북/인스타/유튜브에도 집행 가능
- Owned Media(자체 블로그, 페이지 채널) "사람들의 쉼(중장기여행) 스토리"로서 메인 컨텐츠 역할
- 인터뷰 콘텐츠 예시(영상, 광고, 글)
(화살표 토글링) 일정 및 액티비티; 1~2주 단위 영상과 텍스트 제작 및 퍼블리싱
(화살표 토글링)업무R&R
2) 바이럴 콘텐츠 (맘까페)
목표
- 맘까페나 한달살기 까페에서 인지/호감 효과를 높이기 위한 바이럴 컨텐츠 제작 (언더커버 컨텐츠: 광고이지만 광고이지 않은 척)
- 컨텐츠 예시: 여행업체 언더커버 예시
일정 및 액티비티
- 콘텐츠 기획 (6월 7일)
- 콘텐츠 까페별 베리에이션 및 순차적 배포 (~6월 말)
업무 R&R
- 김수진: 컨텐츠 디렉팅
- 오수인(맘까페 여행 바이럴 이력): 컨텐츠 작성 및 배포 —> 통 컨텐츠 1개 작성 시 5만원, 같은 컨텐츠 배포 시 3-3.5만원